瞄准社区中产人群金融保险业品牌携手新潮传媒


更新时间:2019-08-11

  每一次的广告投放,都是广告主和消费者的一次对话,而对话的方式、场景就变得异常重要。

  一直以来,金融保险类产品都给人一种距离感。这个行业“低频高额”的特性,消费者接触频率低,单次花费高,加上认知不足,以及市场的一些乱象,使得金融保险类产品急需借助可信度高的媒介,以及创新的营销方式突破市场。

  随着中国居民收入水平的提升,人们对金融保险类产品的消费力显著增长,金融保险业正在迎来一场消费升级。而对于产品的认知度以及信任度,则是影响消费者决策的重要因素。

  因此,可信赖的媒体平台对于金融保险品牌的营销至关重要。电梯媒体基于消费者每天最日常的生活环境,实现广告植入的高频传播和有效触达,得以成功“上位”。

  每天上班下班回家,电梯广告都是我们能看见,可以触摸到的,这种基于真实生活场景、近距离与受众沟通的方式,无疑会拉近品牌与消费者之间的距离,给人一种亲切和信任感。尤其是新潮传媒所覆盖的社区电梯场景,作为离家“最后十米”的电梯媒体,抓码王铁算盘猜诗靠近家的天然距离优势,使得它不管在受众接触频率稳定性上,还是可信度上都更高。中国人寿正是瞄准了社区电梯场景的价值,开启了全新的保险营销方式,携手新潮传媒,成功将中国人寿家财险普及到更多中产家庭。

  中产人群崛起成为中国经济的一种财富现象。而这一未来潜力无限的人群急需贴心、精准的金融保险服务。如何找到中产人群?他们又频繁出现在哪些地方?

  城市中高档社区里,集中了这个城市的主力消费群体,他们多为企业中高层,或是时尚白领阶层的精英人士,也是金融保险类产品的主要消费群体。作为专注家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒覆盖的社区电梯场景,正是助力金融保险类品牌锁定这一高购买力人群的有效媒介。

  通过新潮传媒覆盖全国100座城市,70万部电梯,每天触达2亿中产社区人群的庞大资源量,越来越多金融保险类品牌实现快速增长。

  银联62节期间,中国银联携手新潮传媒,强势霸屏北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州等全国100个城市的55万部新潮电梯电视,以梯内电视+梯外电视的媒体矩阵投放方式,全面覆盖社区住宅、写字楼、商业综合体等楼宇,上演银联62节年中狂欢。实现,银联二维码日均交易笔数达2018年银联62节的近3倍,云闪付APP日均交易笔数达2018年银联62节的2倍,创历史新高。

  电梯作为影响中产人群的必经之路,正成为金融保险品牌走向千家万户的核心入口。瞄准新潮传媒所覆盖的2亿中产社区人群的庞大资源量,一大波金融保险类品牌相继登录新潮电梯电视,通过对社区电梯场景,创新营销方式,实现对中产家庭的有效触达,助推新一轮增长。

  “产品卖到家,广告投新潮”,也正成为越来越多品牌实现将优质产品、服务卖到家的营销诀窍。


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